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      行業:衛浴品牌聯盟大勢所趨 強強聯合實現共贏

      時間:2014.10.08

      合作雙贏是在全球經濟一體化進程加快的形勢下,被越來越多的政治經濟生活主體所推崇的一大理念。而具體到商業活動中,品牌聯盟這一形式則充分踐行了合作共贏的精髓。因此,衛浴行業的營銷走向也順應了這股浪潮,越來越多的衛浴品牌借此經營模式,作為提高自身競爭力的有效手段。

      品牌聯盟涉及多個領域

      “品牌聯盟”即多個品牌一起給合消費,是眾多衛浴等家裝企業營銷戰略中的一種。強強聯合,不僅可以加快聯盟衛浴企業的品牌建設還能穩定雙方在市場上的地位。這種消費模式給人的直觀感受就是大而全,消費者可以在這里實現家居生活的一切所需。

      品牌聯盟發展至今,可以看到其延伸出來的“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸”等多個行業變化。整個家居行業已形成擁有百余個細分門類、市場容量近2萬億元的品牌聯盟產業生態鏈。隨著而來的這些概念亦成為了眾多衛浴企業的發展思路與策略。

      衛浴品牌聯盟實現共贏

      對一些強勢衛浴品牌而言,通過品牌聯盟的方式,不僅可以獲得直接的收益,而且還能進一步增強本品牌在市場上的影響力。把目標消費群類似的品牌進行聯合促銷,是國際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯盟中品牌的一方或雙方試圖取得對方公司的承諾,以改善在市場中的地位。在此合作中,個體得到整體的支持,整體需要個體的配合。

      品牌聯盟的出現既反映了當前衛浴市場發展的潮流,成為進入新興市場的常用方式,也是衛浴企業面臨日益顯著的成本壓力和市場壓力下的選擇,在利潤分享的同時實現企業發展的多贏局面,代表了新經濟成長中的品牌發展的方向。

       

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